Como usar a biblioteca de anúncios para melhorar as campanhas

O mercado automotivo é um dos setores que mais precisam investir em anúncios no digital. Apostar apenas em uma estratégia de geração de conteúdo orgânico não trará resultados relevantes. Em uma das apresentações do Nada Show 2022 foi mostrado que em um vídeo viral no Tik Tok, por exemplo, 90% do público atingido nem mesmo são consumidores de veículos.

No entanto, criar anúncios pagos na internet que tragam resultados para a concessionária não é tarefa fácil. A concorrência está maior a cada dia e chamar a atenção dos potenciais clientes em uma rede de distrações exige criatividade, sendo assim, é preciso procurar referências.

A biblioteca de anúncios é uma excelente opção para buscar essas inspirações. Ela é uma ferramenta de acesso gratuito que serve para pesquisar anúncios que estão sendo divulgados nos produtos da Meta, como o Facebook e Instagram. Nela você pode descobrir quais são os textos, imagens e vídeos, data de início da campanha, entre outros dados.

Logo, a biblioteca de anúncios é um importante recurso para os profissionais de marketing que trabalham com campanhas online. Por isso, neste artigo, você vai descobrir como usar a ferramenta ao seu favor.

Como usar a biblioteca de anúncios?

Aprender a usar a Biblioteca de Anúncios não é uma tarefa complicada. A ferramenta é bem intuitiva, gratuita e não exige nenhum login para realizar as pesquisas. Mas, existem dicas que melhoram o seu trabalho. Veja alguns passos abaixo:

Acesse o link para entrar no site.
A página inicial é bem intuitiva e funciona semelhante a um mecanismo de pesquisa como o Google. Mas, antes de fazer qualquer pesquisa, é preciso selecionar o país onde foram vinculados os anúncios. Além disso, você pode escolher entre duas categorias: “Todos os anúncios” ou “Temas, eleições ou políticas”. Para o nosso caso, vamos trabalhar com a primeira opção.

No campo de pesquisa, você pode digitar um nome de empresa ou buscar por uma palavra chave. Ao digitar Fiat, por exemplo, já é possível escolher uma página específica ou clicar na lupa e encontrar anúncios que contenham o texto.

No exemplo, abri a página da Fiat Automóveis Brasil. Então na página de resultados você pode ver alguns detalhes de cada anúncio, como texto, imagem ou vídeo, as plataformas e formatos em que foram vinculados, além da data de início.

Outras dicas que a própria Biblioteca de Anúncios traz são:

Frase exata: use aspas para procurar as palavras nesta ordem específica. Por exemplo, “Fiat Toro 2022”.

Você também pode pesquisar mais de uma frase exata. “Fiat Toro 2022” “Fiat Toro 2021”.

Palavras em qualquer ordem: encontre anúncios que contenham todas essas palavras, mas não necessariamente na ordem. | Fiat | Toro 2022 | Concessionária|

Em resumo, a ferramenta é bem simples e fácil de usar. Entretanto, não basta apenas realizar buscas por outras empresas, é importante saber como obter insights a partir dela e incrementar suas estratégias de mídia paga.

Busque inspiração

O processo para elaborar uma campanha ou anúncios em específico exige criatividade. Mas, todo profissional de marketing sabe que existem dias que é difícil tirar a ideia do papel. Por isso, ter referências e recursos disponíveis para instigar a imaginação é essencial.

A biblioteca de anúncios cumpre bem este papel. Veja algumas coisas que você pode buscar nos anúncios:

Criativo: veja quais criativos as lojas de veículos estão usando em suas campanhas. Entenda os formatos mais utilizados, se são fotos, vídeos, animações e etc.
Copy: a copy do anúncio é todo o texto e teor da comunicação. Observe se o objetivo da campanha é para engajar, fazer uma oferta ou distribuir conteúdo. Além disso, procure entender quais são os gatilhos mentais usados e como o anúncio estimula a conversão.
CTA: outro ponto importante para prestar atenção são os calls to actions usados nos anúncios. Sendo assim, veja quais são as páginas de destino e qual objetivo final da campanha.

Analise concorrentes

Outros insights que você pode tirar da biblioteca de anúncios é dos próprios concorrentes. Ao analisar de perto as campanhas, é possível identificar o posicionamento e as ações que eles estão rodando. Dessa forma, você pode fazer benchmarking e também buscar inspirações.

Vale ressaltar que o objetivo não é copiar e seguir as mesmas estratégias dos seus concorrentes, mas sim ter referências e entender o caminho que eles estão tomando.

Criando a caixa de referências

Existe também a dica de criar uma pasta com os melhores anúncios que você observar, tanto na biblioteca como nas próprias redes sociais. Essa é uma forma de guardar boas referências para usar sempre que existir um bloqueio criativo.

Criando anúncios melhores

Agora que você aprendeu como usar a biblioteca e tirar boas referências dela, é preciso prestar atenção nos elementos em comum que compõem bons anúncios. Veja alguns deles:

Título atrativo
Fotos e vídeos de boa qualidade
Uso correto de gatilhos mentais
Página de destino alinhada com o anúncio
CTA clara e objetiva

Por fim, faça analises periódicas para colher os resultados e entender as campanhas que estão com bom desempenho, as que precisam ser pausadas e as que podem ser otimizadas.

Para saber mais sobre como criar anúncios e os principais erros para evitar, veja um dos nossos artigos no link abaixo: